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每年的世界杯,不仅是球迷的狂欢盛宴,更是各大品牌的亮相盛宴。截止目前,在最新的海信开放日上宣布,与国际足联达成合作。海信作为中国“国货之光”是唯一一家连续4届赞助国家级顶级体育赛事的中国企业。

2016年欧洲杯赛场上,奇里惊世倒勾领衔五大进球排行榜。随着这粒惊艳倒钩载入史册的,只有这一家中国品牌打出场地广告——海信。

而“人和”无疑是营销中最重要的一击。当注意力变得越来越稀缺,在嘈杂喧闹的传播环境中,从众多赞助商品牌中脱颖而出,第一时间就可以让受众关注并瞬间吸引,就必须要用最为“吸睛”的词汇。第一次对于体育赛事的赞助可谓将“天时”、“地利”与“人和”应用到了极致。

2018年俄罗斯世界杯开幕后,海信打出了俄文广告Смотри Hisense,在众多赞助商中先声夺人,另外海信还打印了“海信电视 中国第一”的球场围栏广告,八个巨大的黄底黑字,瞬间引爆了整个网络,不仅是在企业界、广告圈、法律界还是在真球迷、伪球迷的眼中中,都引起了强烈的讨论与关注。

去年的欧洲杯,海信依旧是赞助商。受疫情影响球迷们都在线上观赛,海信对此采用高科技打造了适用于球迷们观赛模式,大大的提升了观赛体验感。为了在海外提升海信品牌的知名度和信誉度,海信在海外市场的探索和尝试从未停止。

近日海信开放日,与国际足联通过视频的方式宣布,海信再次成为世界杯赞助商。

在竞争日益激烈的家电行业,若要突围还是离不开品牌营销的建立和管理。某种程度上,海信在体育赛事的尝试和成功,同时拉开了中国企业进军世界顶级赛事的序幕。

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